Il D. Lgs. 20 febbraio 2026, n. 30 ha recepito la direttiva (UE) 2024/825 in materia di responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde, rafforzando la tutela contro le pratiche commerciali sleali e i messaggi ambientali ingannevoli. Dal 27 settembre 2026 il Codice del consumo contrasta con maggiore rigore le indicazioni generiche o non dimostrabili e le recenti FAQ della Commissione UE, pur non sostituendo la norma, ne orientano l’applicazione. Alla luce del nuovo scenario, l’autocontrollo delle imprese deve riguardare etichetta, imballaggi, espositori, siti, e-commerce e pubblicità, quando tali strumenti siano impiegati nell’ambito di pratiche commerciali rivolte ai consumatori. Si rende quindi necessaria una verifica preliminare dell’artwork prima della stampa.
Non contano solo le parole
È «asserzione ambientale» ogni messaggio volontario, scritto, orale, figurativo, grafico o simbolico che affermi o suggerisca un impatto positivo o nullo sull’ambiente, un impatto inferiore rispetto ad altri prodotti oppure un miglioramento nel tempo; la definizione comprende anche nomi commerciali, marchi, denominazioni di prodotto, colori e immagini. Pertanto foglie verdi, gocce d’acqua o analoghe icone riferite alla natura - precisano le FAQ della Commissione UE - non configurano automaticamente un illecito, ma possono suggerire un beneficio ambientale. Sebbene immagini e colori non costituiscano, da soli, un’asserzione “generica”, restano valutabili come elementi di una pratica ingannevole; in altri termini, lo stesso elemento grafico può essere neutro oppure assumere valore ambientale in base alle parole, ai simboli e alla presentazione che lo accompagnano. Per questo la valutazione deve considerare l’artwork nel suo complesso e valutare l’effetto sul consumatore medio.
Sintesi di articolo tratto da VVQ 7/2026
