La Legge Marchi della Repubblica Popolare Cinese, promulgata il 23 agosto 1982 ed emendata poco più di 20 anni dopo, in concomitanza con l’ingresso della Cina nell'Organizzazione Mondiale del Commercio, è stata oggetto di un’importante revisione nello scorso agosto 2013. La nuova legge, in vigore dal maggio 2014, è principalmente indirizzata a rafforzare la protezione dei marchi notori, soprattutto nel frequente caso di trademark squatting, e a facilitare l’ottenimento del risarcimento del danno, innalzando in maniera consistente...
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(approfondimenti a cura dell'Autore)
Come traslitterare?
Per far comprendere al consumatore cinese il marchio (cioè, permettere al consumatore di leggere il marchio, di pronunciarlo e soprattutto percepirlo), si procede alla sua traslitterazione. Ma qui nasce il problema della traslitterazione dalla lingua di origine a quella cinese. Il cinese è traslitterato attraverso il sistema Hànyu Pinyin. Il pinyin (拼音) è il sistema di trascrizione del cinese standard ufficiale nella Repubblica Popolare Cinese. Tuttavia, vi è da valutare la presenza in Cina di molti dialetti diversi, tra cui il mandarino e il cantonese. Conseguentemente sarebbe preferibile procedere alla registrazione di più marchi, in lettere latine e in ideogrammi cinesi, magari utilizzando più metodi. A solo titolo esemplificativo: Metodo concettuale SHELL in cinese ha la traduzione letterale di bei ke, che significa shell, e APPLE si traduce in Putonghua da ping guo, che significa mela. Metodo fonetico Secondo questo metodo, SONY è traslitterato come Suo ni, che significa cavo (suo) e suora (ni), e FERRARI è traslitterato come fa la li, che significa diritto (FA), pull (la) e di utilità (li). Metodo fonetico-concettuale PENTIUM, marchio di fabbrica di Intel, è noto come Beng Teng, che significa correre veloce e libero, e Coca-Cola in cinese è reso da caratteri cinesi si pronuncia ke kou ke le, che ha un suono vicino la pronuncia originale e significa gustosa la produzione e la felicità.
